Qualitá reinventa marca e segmenta Portfólio para atrair novos consumidores

Diante do crescimento do mercado de marcas próprias no Brasil, o GPA, que detém as redes Pão de Açúcar e Extra, anunciou o rebranding de sua marca Qualitá, criada em 2008. A reformulação inclui uma nova identidade visual, novas embalagens e a segmentação do portfólio em cinco categorias: Exclusive, Home, Care, Baby e Pet. Sob o slogan "Viva suas boas escolhas", Qualitá busca atrair diversos perfis de consumidores com foco em inovação, acessibilidade, confiabilidade, cuidado e proximidade.

Gian Franco Rocchiccioli, da agência de branding Pande, destacou que a revitalização da marca simboliza um novo momento de maturidade e conexão com os consumidores. Segundo Allan Gate Hock, diretor de marcas exclusivas do GPA, a reorganização do portfólio, que inclui mais de 1000 produtos, responde a uma demanda crescente por itens de alta qualidade e exclusividade.

As marcas próprias têm se tornado estratégicas para o GPA, representando 21% das vendas da companhia. Produtos como vinhos, cápsulas de café e fraldas são alguns dos destaques dessa nova fase. A marca Qualitá, além de aumentar a frequência de compras, se consolida como uma ferramenta essencial de fidelização, ajudando a impulsionar as vendas e reforçar a presença do GPA no mercado brasileiro.